Hlavní rubrika
Greenwashing už není jen etický přešlap. Od září 2026 za něj hrozí milionové pokuty
Používáte v kampaních slova jako „eko“, „zelený“ nebo „uhlíkově neutrální“? Pak byste měli zbystřit. To, co dříve procházelo jako kreativní marketingová zkratka, se nyní stává předmětem přísné regulace. Pokud se chcete vyhnout vysokým pokutám, začněte se školením pro marketingový tým o greenwashingu.
esku se aktuálně připravuje implementace evropské směrnice o posílení postavení spotřebitelů pro zelenou transformaci (Empowering Consumers for Green Transition Directive). Ta bude vymahatelná od září 2026 a pro firmy, které nebudou mít svá tvrzení podložená tvrdými daty, přináší riziko pokut šplhajících až k 5 milionům korun.
Riziko vzniká z neznalosti, ne nutně ze zlé vůle
Až 58 % českých spotřebitelů zohledňuje udržitelnost při nákupu a v B2B vztazích je transparentnost už naprostou nezbytností. Greenwashing však často vzniká neúmyslně – z neznalosti právního rámce a technických detailů.
Jak z toho ven?
Nastavte komunikaci tak, aby byla inspirativní, ale zároveň fakticky správná. Udržitelnost je příležitost, nikoliv hrozba – pokud víte, jak na ni. Pro marketingové a komunikační týmy nabízíme dvě cesty, jak se na nová pravidla připravit:
1. Vzdělávací workshop
Interaktivní školení ušité na míru vašemu oboru. Interní týmy i externí kreativce naučíme:
- Které výrazy jsou „zakázané“ bez specifických důkazů.
- Jak pracovat s environmentálními tvrzeními podle nové legislativy.
- Jak komunikovat složitá témata (jako offsety nebo opravitelnost) srozumitelně a legálně.
Cíl: Tým, který tvoří kampaně s jistotou a bez strachu z právních postihů.
2. Manuály a checklisty na míru
Vytvoříme pro vaši firmu interní komunikační manuál, abyste si při přípravě kampaní mohli s klidem odškrtnout všechny položky a věděli, že vaše kampaň neobsahuje prvky greenwashingu Náš manuál obsahuje:
- Vysvětlení pojmů a pravidel: Jaké konkrétní pravidla komunikace se vztahují na vaši značku a co smíte a nesmíte o svých produktech říkat.
- Důraz na vaše silné stránky: Identifikujeme argumenty, na kterých doporučíme stavět vaše komunikační kampaně.
- Praktické checklisty: Pro rychlou kontrolu obsahu, kampaní i příspěvkůna sociální sítě.
Budujte důvěru na pevných základech
Skutečná hodnota značky vzniká skrze dlouhodobou komunikaci založenou na strategii, nikoliv na náhodných heslech. Vzdělávání vašeho týmu je nejlepší investicí do bezpečnosti a prestiže vaší značky.
Chcete mít jistotu, že vaše komunikace obstojí i po roce 2026? Ozvěte se nám!