Hlavní rubrika

Opravitelnost, recyklovatelnost nebo digitální produktový pas budou u vybraných produktových skupin nově rozhodovat o tom, zda může být výrobek vůbec uveden na trh. Vyplývá to z evropského nařízení Ecodesign for Sustainable Products Regulation platného od července 2024. Přechodné období nařízení již běží, a firmy, které se na nové požadavky začnou připravovat s předstihem, získají výraznou konkurenční výhodu.

Pro firmy to znamená jediné: Přechodné období už běží. Ti, kteří pochopí ekodesign jako příležitost k inovaci a včas proškolí své týmy, získají náskok. Ostatním hrozí nejen vysoké pokuty, ale i faktické vytlačení z trhu.

Co se mění? Od energetických štítků k celkové udržitelnosti

Zatímco stará pravidla řešila hlavně spotřebu elektřiny (známé energetické štítky), nové nařízení se týká téměř všech fyzických výrobků uváděných na trh EU.

Výrobky budou muset nově splňovat přísná kritéria v oblastech životnosti, dostupnosti náhradních dílů, absence škodlivých látek a recyklovatelnosti a opravitelnosti a do hry vstupují i důležité digitální produktové pasy.Co vše nařízení o ekodesignu mění jsme pro vás shrnuli v tomto článku.

Proč začít s přípravou na ekodesign právě teď?

Ignorování nových pravidel s sebou nese rizika, která přímo ohrožují stabilitu firmy:

• Pokuty: Sankce za uvedení nevyhovujícího výrobku na trh.
• Zákaz prodeje: Výrobky bez správné dokumentace nebo CE značky nebudou vpuštěny na trh EU.
• Ztráta důvěry: Stakeholdeři a investoři stále častěji podmiňují spolupráci souladem s cirkulárními principy.

Transformujte svou firmu s naším vzdělávacím programem

Ekodesign není jen úkol pro produktové designéry. Je to změna byznys modelu, která vyžaduje součinnost managementu, nákupu, logistiky i marketingu. Pomůžeme vám se v této komplexní problematice zorientovat a nastavit jasný plán.

Nabízíme vám:

• Strategický workshop pro management: Facilitujeme diskusi mezi klíčovými stakeholdery. Identifikujeme, jak se nové nařízení dotýká vašeho portfolia a kde leží vaše největší rizika a příležitosti.
• Vzdělávací program pro týmy: Proškolíme nákupčí, designéry a marketéry v konkrétních požadavcích na digitalizaci dat a parametry udržitelnosti.
• Akcelerační program pro cirkularitu: Pomůžeme vám přejít od teorie k praxi. Společně navrhneme kroky pro implementaci digitálních pasů a úpravu designu vašich produktů.
• Expertní manuály a checklisty: Vybavíme vaše zaměstnance praktickými nástroji pro každodenní rozhodování, aby si u každého kroku mohli s jistotou odškrtnout soulad s legislativou.

Nečekejte než vás trh donutí jednat. Ekodesign je příležitost, jak právě teď zefektivnit výrobu a posílit pozici na trhu.

Používáte v kampaních slova jako „eko“, „zelený“ nebo „uhlíkově neutrální“? Pak byste měli zbystřit. To, co dříve procházelo jako kreativní marketingová zkratka, se nyní stává předmětem přísné regulace. Pokud se chcete vyhnout vysokým pokutám, začněte se školením pro marketingový tým o greenwashingu.

 esku se aktuálně připravuje implementace evropské směrnice o posílení postavení spotřebitelů pro zelenou transformaci (Empowering Consumers for Green Transition Directive). Ta bude vymahatelná od září 2026 a pro firmy, které nebudou mít svá tvrzení podložená tvrdými daty, přináší riziko pokut šplhajících až k 5 milionům korun.

Riziko vzniká z neznalosti, ne nutně ze zlé vůle

Až 58 % českých spotřebitelů zohledňuje udržitelnost při nákupu a v B2B vztazích je transparentnost už naprostou nezbytností. Greenwashing však často vzniká neúmyslně – z neznalosti právního rámce a technických detailů.

Jak z toho ven?

Nastavte komunikaci tak, aby byla inspirativní, ale zároveň fakticky správná. Udržitelnost je příležitost, nikoliv hrozba – pokud víte, jak na ni. Pro marketingové a komunikační týmy nabízíme dvě cesty, jak se na nová pravidla připravit:

1. Vzdělávací workshop

Interaktivní školení ušité na míru vašemu oboru. Interní týmy i externí kreativce naučíme:

• Které výrazy jsou „zakázané“ bez specifických důkazů.
• Jak pracovat s environmentálními tvrzeními podle nové legislativy.
• Jak komunikovat složitá témata (jako offsety nebo opravitelnost) srozumitelně a legálně.

Cíl: Tým, který tvoří kampaně s jistotou a bez strachu z právních postihů.

2. Manuály a checklisty na míru

Vytvoříme pro vaši firmu interní komunikační manuál, abyste si při přípravě kampaní mohli s klidem odškrtnout všechny položky a věděli, že vaše kampaň neobsahuje prvky greenwashingu Náš manuál obsahuje:

• Vysvětlení pojmů a pravidel: Jaké konkrétní pravidla komunikace se vztahují na vaši značku a co smíte a nesmíte o svých produktech říkat.
• Důraz na vaše silné stránky: Identifikujeme argumenty, na kterých doporučíme stavět vaše komunikační kampaně.
• Praktické checklisty: Pro rychlou kontrolu obsahu, kampaní i příspěvkůna sociální sítě.

Budujte důvěru na pevných základech

Skutečná hodnota značky vzniká skrze dlouhodobou komunikaci založenou na strategii, nikoliv na náhodných heslech. Vzdělávání vašeho týmu je nejlepší investicí do bezpečnosti a prestiže vaší značky.

Chcete mít jistotu, že vaše komunikace obstojí i po roce 2026? Ozvěte se nám!

Nařízení o obalech a obalových odpadech (PPWR) se týká prakticky všech firem, které obaly navrhují, vyrábějí, nakupují nebo používají k balení svých výrobků. Z marketingového nástroje a nutnosti v logistice se stávají strategickým tématem. Dnes obaly tvoří přibližně 36 % komunálního odpadu v EU a jsou významným zdrojem znečištění. Díky PPWR ale začínají představovat oblast s obrovským inovačním potenciálem – od designu přes logistiku až po nové obchodní modely. Neplnění požadavků může mít i tvrdé dopady v praxi od finančních sankcí, přes stažení produktů z trhu až po zákaz přístupu na trh EU. Pomůžeme vám připravit se na nová pravidla hry a vytěžit z novinek maximum.

Koho se PPWR týká? Prakticky celého trhu

Nová pravidla se neomezují jen na výrobce obalů. Odpovědnost má každý, kdo s obalem v dodavatelském řetězci manipuluje. Naše vzdělávací programy jsou navrženy specificky pro tyto klíčové skupiny

• Výrobci a dovozci
• Distributoři a velkoobchod
• Maloobchod a e-shopy
• HORECA

Co PPWR mění v praxi?

PPWR zavádí velice konkrétní a měřitelné standardy:

• Recyklovatelnost do roku 2030: Hodnotí se obal jako celek (včetně lepidel,etiket a víček).
• Povinný recyklovaný obsah (PCR): Zejména u plastů bude podíl recyklátu v obalu striktně vyžadován a postupně navyšován.
• Zákaz jednorázových formátů obalů do roku 2030: nutná bude doložitelná recyklovatelnost nebo znovupoužitelnost obalů.
• Konec prázdného prostoru: Zákaz nadměrných obalů, které navyšují množství obalového odpadu, snižují efektivitu logistiky a klamou zákazníky.

Rizika odkládání jsou vysoká

Nečinnost se nevyplácí. Firmy, které nezačnou s přípravou hned, čelí:

• Finančním pokutám až do výše 200 000 EUR.
• Stažení výrobků z trhu a zákazu prodeje v rámci EU.
• Ztrátě konkurenceschopnosti kvůli rostoucím poplatkům za nerecyklovatelné materiály. Dle recyklovatelnosti obalu bude stanovena výše poplatku v rámci rozšířené odpovědnosti výrobce.

Jak vás na PPWR připravíme?

Nenabízíme jen teorii, ale praktické vzdělávání a pomoc pri transformaci vaší firmy. Vyberte si formát, který odpovídá vašim potřebám:

1. Specializované vzdělávací moduly

Workshopy šité na míru konkrétním sektorům (např. specifika pro e-commerce nebo sektor HORECA). Naučíme vaše týmy pracovat s metodikou minimalizace odpadu a správného značení.

PPWR jako příležitost: Firmy, které začnou včas, sníží své náklady na poplatky i obalové materiály a získají silnější pozici u ekologicky smýšlejících partnerů i koncových zákazníků.

2. Akcelerační program „Obalová transformace“

Intenzivní série workshopů pro nákupčí, designéry a logistiky. Cílem je auditovat stávající obaly, navrhnout úspory v materiálech a připravit firmu na povinné reportingy a certifikace.

Ozvěte se nám a připravíme pro vás vzdělávání na míru.

Budování cirkulárního byznysu není jen ekologickým gestem. Jde o komplexní proces, který propojuje ekonomický rozvoj, environmentální odpovědnost a společenský dopad. Iniciativy jako RECY UPCY, Repair Café nebo HW Lab Praha ukazují, že úspěch v této oblasti vyžaduje důkladnou strategii, spolupráci s místními aktéry a citlivost k aktuálním potřebám komunity. Tento článek nabízí konkrétní doporučení a inspiraci z praxe, jak se do cirkulárního podnikání pustit. Toto téma rezonovalo na setkání v rámci projektu Cirkulární akademie v regionech: Inkubátor udržitelných projektů.

Realistická vize jako základ

Udržitelný podnik musí stát na promyšlených a vyvážených základech. Pokud má cirkulární model fungovat dlouhodobě, je nutné, aby byl životaschopný z hlediska ekonomického, ekologického i sociálního. Chybí-li kterýkoli z těchto pilířů, celý systém se začne hroutit.

Klíčovým nástrojem pro udržení této rovnováhy je dobře připravený byznys plán. Pomáhá rozdělit složitou myšlenku na konkrétní kroky, definovat produkty či služby, cílové skupiny, analyzovat konkurenci, odhadnout náklady i výnosy a vytvořit reálný harmonogram. Slouží také jako důležitý argument při jednání s investory, partnery i veřejnou správou.

Spolupráce s místními: Klíč k úspěchu

Jednou z hlavních příčin neúspěchu cirkulárních projektů bývá nedostatečná podpora ze strany místních institucí. Jak popsal Tomáš Mrkvica z RECY UPCY, jejich projekt v Josefově narazil na nezájem a politickou neochotu, což vedlo ke změně lokality. V Hradci Králové však našli otevřenější prostředí, kde navázali spolupráci s městem, svozovou firmou i školami.

Díky tomu vznikly konkrétní výstupy – například Mezinárodní festival recyklovaného designu, konference Upcycle Expo a nové podnikatelské iniciativy v oblasti reuse. Tato zkušenost ukazuje, že úspěch často závisí na připravenosti a vstřícnosti lokálních partnerů. Místo boje s nevhodným prostředím je efektivnější najít místo, kde má projekt přirozenou oporu.

Zapojení veřejnosti a změna myšlení

Vedle plánování a institucionálních partnerství je důležité také zapojení veřejnosti. Repair Café a podobné iniciativy ukazují, že opravy mohou být nejen službou, ale i cestou k šíření osvěty. Jiří Krejčí připomíná, že cílem je změnit pohled na věci – z „rozbité = vyhodit“ na „rozbité = opravit“.

Výhodou konceptu je jeho flexibilita – lze jej realizovat ve školách, komunitních centrech i kavárnách. Osvědčuje se přímý přístup při jednání se samosprávou: „Řešíme váš problém – podpořte nás.“ Inspirativním příkladem je Estonsko, kde jsou opravárenské koutky běžnou součástí sběrných dvorů. A co víc – vizuální dokumentace z akcí (např. fotografie opravujících seniorů a dětí) výrazně zvyšuje důvěryhodnost projektu a šíří jeho dopad dál.

Materiály, které dávají smysl

Při tvorbě cirkulárního produktu je zásadní promyslet, jaký materiál bude použit. Ne všechno lze jednoduše recyklovat. Například dřevo při každém dalším zpracování ztrácí kvalitu – mluvíme o tzv. downcyklaci. RECY UPCY proto vsází na upcyklaci: proměnu odpadu ve funkční a esteticky hodnotné výrobky. Tento přístup má nejen ekologický rozměr, ale nabízí i skutečný užitek pro zákazníky, firmy i instituce.

Shrnutí: Co je potřeba k úspěchu?

Vybudovat cirkulární podnikání není jednoduchý úkol, ale při správném přístupu je to možné. Klíčové prvky jsou:

• dobře strukturovaný plán a reálná očekávání,
• spolupráce s lokálními aktéry,
• aktivní komunikace s veřejností.

Úspěch se zde neměří jen ekonomickými výsledky – důležitým ukazatelem je také množství odpadu, které se podaří ušetřit, a síť vztahů, které projekt vytvoří. Ty mohou přetrvat mnohem déle než samotný produkt či služba.